本文摘要：近日，加拿大知名瑜伽运动服零售商Lululemon菈乐蒙宣告月进占美容和个护产业。

近日，加拿大知名瑜伽运动服零售商Lululemon菈乐蒙宣告月进占美容和个护产业。Lululemon发售了取名为“selfcare”的美容和身体护理产品线，主要获取专为运动人群设计的保湿霜、香膏和乳化剂香波等产品。据理解，“selfcare”的产品特别强调天然成分，不不含动物油脂、防腐剂和硫酸盐。

在纸盒上也是根据运动员的市场需求设计的。回应，Lululemon还回应，未来将通过与更好的运动友好关系型护理品牌合作，之后不断扩大这一产品线。Lululemon拓展化妆品业务也是由于在2018年中调整了战略方向。Lululemon仍然自居为“瑜伽品牌”，而是一家“以身体健康生活方式为启发的运动品牌”。

为此，Lululemon还增大了对男性市场的研发。图片来源：Lululemon官网LululemoCEO麦克唐纳在此前的业绩发布会上认为，男装领域的扩展是未来仅次于、最令人兴奋的快速增长领域。

男性产品线将不会是Lululemon接下来的重点业务，目标是在2020年构建10亿美元销售，占到到整体目标收益40亿美元的25%。目前的男性产品占到总收入的20%。但业内人士却对Lululemon的发展有所担忧：“Lululemon此前扩展男装产品线可以视作加码服装核心主业，如今跨界到运动化妆品领域，有些绿体育、绿时尚的意味，如今专业化妆品虽然也在尝试运动化妆品业务，但是仍正处于慎重扩展或者从容状态，却是这是一个小众市场。

”业内人士对于Lululemon的担忧不无道理。前不久，珀莱雅在广州班车一家粉色健身房INS.BAHApinkgymcafé。

INS.BAHA主要面向“90后”年长消费人群，以定坐落于“运动彩妆”。2017年2月，美国美妆品牌Tarte与丝芙兰合作，发售了全新运动美妆产品线——“HustleGlow”系列；平价美妆品牌e.l.f.也曾发售过专业运动化妆品，协助人们在运动时彩妆可以不脱妆。

“Lululemon拓展化妆品业务，也意味著再度自小众南北大众，大大在谋求周围其他业务，也从侧面体现出有，Lululemon的小众市场早已遭遇瓶颈，加码更加明确的体育运动用品，可为其找寻到新的增长点。但是，在扩展过程中，如何运用好自己本身的DNA，谈好瑜伽体育故事，才能让消费者为其买账。”时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠认为。

据报，Lululemon由ChipWilson于1998年在加拿大温哥华创办，是一家不受瑜伽灵感的专业运动服装公司。2000年11月，Lululemon在温哥华基西拉诺（Kitsilano）街区的西第四大道（West4thAvenue）开办了一家独立国家的门店。

2007年，Lululemon上市。2007-2008年，Lululemon销售额超过3.5亿美元，并开办了113个专卖店。

最初，Lululemon的设计是为女性在做到瑜伽时穿着的。如今，Lululemon还为瑜伽、跑步、自行车、训练和大多数其他汗流浃背的运动设计。在短短几年时间早已从众多体育服装品牌中脱颖而出。今年3月，Lululemon发布了最近六年来最强大的假日季销售财报，其中，四季度销售额占到全年总额的1/3以上，营收同比快速增长26%，盈利销售都远超过预期，假日季的强大销售幸公司提早构建营收多达10亿美元的目标。

Forbes分析师AndriaCheng曾回应，运动品牌们必须深感警觉，随着加拿大瑜伽品牌lululemon的战略已伸延至瑜伽衣以外的范围，未来或直接参与到Nike、adidas和UnderArmour的竞争之中。这也从Lululemon的市值上有所反映。2018年中旬，在全球的运动品牌中，市值低过Lululemon的只有耐克和阿迪达斯。而据2017财年数据表明，虽然UnderArmour、Puma和斯凯奇的体量皆低于Lululemon，但是其市值皆没能突破百亿美元。

不过，Lululemon在中国市场的拓展更为慎重。2013年Lululemon就早已在北京和上海重新组建社区团队，但是直到三年后，Lululemon的品牌独立国家门店才月入驻中国。截至目前，Lululemon在中国内地市场仅有享有19家门店，与美国本土的大约250家门店数量比起，依然有较小差距。业内普遍认为，虽然Lululemon还在中国市场开始试水电商业务，但仍面对着开拓市场必须花费较小的成本等问题。

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