本文摘要：5月8日，阿里巴巴公布新的国货计划：帮助全国1000个产业集群全面数字化升级；建构200个年销售过10亿的国产品牌；协助200个老字号年销售过亿；全面扶植20万个年销售500万的淘宝创新特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通协助70万国货商家上岸。

5月8日，阿里巴巴公布新的国货计划：帮助全国1000个产业集群全面数字化升级；建构200个年销售过10亿的国产品牌；协助200个老字号年销售过亿；全面扶植20万个年销售500万的淘宝创新特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通协助70万国货商家上岸。在政策推展和新的消费兴起的背景下，国货品牌搭乘上互联网快车，主动转型，绽放生机，沦为新的国货品牌，夺得更加多消费者。作为品牌数字化转型的主阵地，天猫已沦为新的国货的聚集地。

转型新零售，新的国货大牌在天猫频仍高速快速增长2018年天猫双11，国货品牌交还了一份亮眼的成绩单：在双11当天，237个品牌销售斩亿，其中国货品牌占到一半以上。作为新的国货品牌的孵化器，天猫以“新的生产”前置到了商家的设计、生产和供应链管理环节，以“新零售”沉降到了商家的传播、营销、销售和售后。以格力为事例，最近格力公布的2018年报表明，公司构建营业总收入1982亿元，同比快速增长33.33%。在财报中，格力回应，白鱼增大电商业务的投放。

过去六年，天猫仍然是格力深耕数字化的密切伙伴。2013年格力在天猫开办官方分店，标志着格力月放力线上，2014年起，格力倒数5年维持天猫双11空调行业第一名。去年，在家电行业整体快速增长上升的大背景下，格力在天猫增长速度仍保持高速快速增长，领先大盘。

高速快速增长的过程中，有天猫的助力。2017年，天猫平台上大容量、全屋供水等关键词在热水器行业搜寻量大大走高。融合房地产市场的走热，天猫小二辨别空气能热水器将步入愈演愈烈。

据此，格力在天猫发售空气能热水器，在同年双11热销，单品销量乘势沦为行业第一。像格力这样在天猫转型的品牌不在少数。

今年4月，华为、荣耀、vivo、iQOO 、OPPO、三星、小米等全球著名手机品牌争相回到阿里巴巴西溪园区，与天猫签订2019年战略协议。根据协议，天猫与各大手机品牌将在新品自定义、跨界IP营销、人群运营、供应链金融等环节了解合作。

同时，相结合阿里商业操作系统，天猫还将助力手机产业提高数字化转型效率，扩展90后年轻人群。事实上，更好的国货品牌，通过天猫再次发生了内核的转变。

数据表明，百雀羚、波司登等一批国货品牌因为利用天猫南北新零售，倒数多年维持30%以上的销售额快速增长，最少的快速增长500%以上。高端市场愈演愈烈，新的国货在天猫变智能2018年数据表明，阿里巴巴零售平台消费品总计16个大类，2018年国货品牌市场占有率约71%。线上高端市场中，国货品牌展现出引人注目，高端市场销售额三年填充增长率51.3%。

可以看见，随着国货品牌以对外开放的态度庆贺互联网，通过数据洞察到消费者的新市场需求，国货品牌正在显得更加多元化和智能化。今年3月天猫女王节期间，国货产品中快速增长最慢的，就是智能机器。多功能烹饪锅和轻食烹调机分别同比快速增长近40倍、10倍;果蔬清洗机、洗碗机分别同比快速增长328%、339%。

其中专为婴儿设计的小吉迷你款母婴洗衣机，5分钟销售斩600台，出了洗衣机中的最热卖爆款。以符合细分领域消费市场需求、擅长于生产智能产品的小吉为事例，通过天猫大数据，他们找到，有一款复古冰箱的晒单中，大约6%的用户用来储存化妆品，经过新的设计，化妆品冰箱因此问世。去年天猫双11开场十分钟，小吉化妆品冰箱之后已销售一空，天猫分店销量突破一千万。

通过数据洞察符合新的消费市场需求，以小吉为代表的新国货品牌正在兴起。而天猫启动新的国货计划之后，也将助力还包括国货品牌更进一步转型，让全球500强劲更加多“中国建构”。此前WPP与凯度日前联合公布了“BrandZ 2019最不具价值中国品牌100强劲”排行榜。

其中，阿里巴巴首次攀上榜首，品牌价值同比快速增长59%，超过1410亿美元。今年选入品牌总共分成24个类别，其中科技领域前十名品牌占有了100强劲榜单的11个席位，贡献了百强品牌总品牌价值的26%，华为、小米、误解、大疆、中兴优必选等企业皆有选入。另外，阿里方面还对各地国货的新的杨家“三宝”展开了总结，具体内容如下：人人都爱人快活个宝，大牌个个在天猫。

十亿人民九亿快活，还有一亿把好货建。拿走手机摇一摇，投票决定国货新的三宝。北京杨家三宝：景泰蓝，象牙雕，北京烤鸭呱呱叫。

北京新的三宝：故宫口红牛栏山，天猫一溜老字号。上海杨家三宝：宝钢好，顾绣妞，五香豆出有在城隍庙。上海新的三宝：光明永久大白兔，老字号也不比北京较少。

东北杨家三宝：人参貂皮乌拉草，东北三宝天下晓。东北新的三宝：冰天雪地撸小食，淘宝直播带货好。浙江杨家三宝：金华火腿龙井茶，杭州西湖声誉低。

浙江新的三宝：淘宝天猫支付宝，吃喝玩乐离不了。广东杨家三宝：功夫茶，菠萝蜜，大香蕉呀更加没比。广东新的三宝：服装数码大湾区，产业革新粤字号。

福建杨家三宝：文昌鱼，大桂圆，寿山石雕美名传。福建新的三宝：特步安踏361，晋江生产质量低。山东杨家三宝：烟台苹果，莱阳梨，青岛啤酒数第一。

山东新的三宝：海尔、海信买全球，章丘铁锅新网白。云南杨家三宝：普洱茶，大理石，白药研把白伤治。云南新的三宝：咖啡豆，玫瑰花，国产药妆人人弗。

重庆杨家三宝：麻辣火锅，棒棒军，帅哥美女不得较少。重庆新的三宝：夜景美，网红多，高德地图离不了。河南杨家三宝：乐比梨，南阳牛，许昌烟叶星期天放。

河南新的三宝：玉器牛肉雪地靴，许昌裙子买全球。

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